Det startede med et brev i 1985 - fra en sportshandler i Frederikshavn til 20 kolleger i hele landet. Budskabet var udformet i samarbejde med Dafolo Marketing og vedlagt 1 kr. så modtagerne kunne ringe med deres svar, for sportshandlerne var kendt for at være noget nærige.
Det udviklede sig til Danmarks stærkeste samarbejde om direkte salg af sportsudstyr til klubber og institutioner. Det har yderligere knopskudt med salg af profilbeklædning og firmagaver til virksomheder.
Sport Direct tæller idag 22 forhandlere over hele landet og har tillige et betydeligt salg via internet.